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Novedades de la semana. 15/09/2020

Esta semana: Microsoft permite la orientación a los usuarios de LinkedIn, Bing ofrece una nueva herramienta de prueba de SEO y el contenido en formato corto obtiene más vínculos de retroceso.

Esto es lo que sucedió esta semana en marketing digital.


Facebook limitará los anuncios

A partir de febrero, Facebook limitará la cantidad de anuncios que puedes publicar en tu página. El límite se basará en la inversión publicitaria.

¿Por qué el límite? Porque un gran volumen de anuncios crea la necesidad de una mayor optimización. Y cuando hay demasiados anuncios, el algoritmo de Facebook no siempre tiene la oportunidad de optimizar cada uno.

De hecho, Facebook dice que 4 de cada 10 anuncios nunca se optimizan por completo. Permanecen en la denominada ”Fase de aprendizaje”.

Estos son los límites de anuncios basados en la inversión publicitaria:

  • Menos de 100 mil $ por mes: 250 anuncios.
  • Entre 100 mil $ y 1 millón $ por mes: 1,000 anuncios.
  • Entre 1 millón $ y 10 millones $ por mes: 5,000 anuncios.
  • Más de 10 millones $ por mes: 20,000 anuncios.

Como se puede ver, no creo que estos límites te afecten demasiado.

Google pasará el impuesto sobre servicios digitales del Reino Unido a los anunciantes

Probablemente esto se veía venir a un km de distancia.

Google no pagará el nuevo impuesto sobre servicios digitales (DST) del Reino Unido. En cambio, la empresa simplemente te pasará el impuesto a ti, el anunciante.

Las nuevas tarifas empiezan el 1 de noviembre. Desafortunadamente, ese es el peor momento para que empiecen las tarifas porque es alrededor del comienzo de las compras navideñas, así que tenlo en cuenta si te anuncias en Reino Unido.

Estudio: el contenido más corto genera más vínculo de retroceso

Según un nuevo estudio realizado por Fractl, el contenido más corto genera más vínculos de retroceso que el contenido de formato largo.

¿Cuánto más corto? El estudio encontró que los artículos más vinculados tienen alrededor de 700 palabras.

La investigación también identificó el contenido más compartido en las redes sociales. De los 5.000 artículos incluidos en el estudio, aquí esta el número promedio de acciones:

  • Deportes (5.202)
  • Sexo y relaciones (4.610)
  • Gimnasio (4.587)
  • Salud (3.883)
  • Tecnología (2.996)

Y aquí están los principales tipos de contenido según la cantidad de acciones:

  • Cómo hacerlo (14.475)
  • Lista / video (10.251)
  • Instrucciones con video (8.623)
  • Infografía (7.260)
  • Boletín (4.914)

Fractl también descubrió que el contenido con menos de 1.000 registró el mayor número de acciones.

Con respecto a los vínculos de retroceso, aquí hay una lista de los tipos de artículos más vinculados:

  • Cómo
  • General
  • Listicle
  • Boletín informativo
  • Vídeo

Bing lanza la herramienta de prueba Robots.txt actualizada

La semana pasada, Bing anunció una nueva herramienta de prueba de robots.txt.

Si no estás familiarizado con el archivo robots.txt, le indica a los motores de búsqueda cómo rastrear tu sitio web. Específicamente, le dice a los bots qué páginas indexar y cuáles no.

Puedes experimentar problemas de clasificación si tu archivo robots.txt contiene errores.

En algunos casos, es posible que las páginas de tu sitio se bloqueen de la búsqueda porque no te diste cuenta de que el archivo robots.txt les excluía del rastreo.

La nueva herramienta de Bing evaluará las versiones seguras (HTTPS) e inseguras (HTTP) del archivo.

Microsoft Ads ahora se integra con la segmentación de LinkedIn

Buenas noticias: Microsoft Ads ahora te permite dirigirte a los usuarios de LinkedIn.

Microsoft lanzó la función de segmentación de LinkedIn en 2018. Pero era una versión beta y solo estaba disponible para usuarios de EE.UU.

Ahora, los expertos en marketing ubicados en EE.UU, Canadá, Reino Unido, Alemania, Francia y Australia pueden dirigirse a los usuarios de LinkedIn por función laboral, empresa e industria.

También puedes especificar modificadores de oferta por descripción del trabajo o industria.

Además, Microsoft ahora te permite utilizar audiencias en el mercado al publicar anuncios en Francia y Alemania. Actualmente, la plataforma soporta más de 100 audiencias en Francia y más de 200 audiencias en Alemania.

Por último, Microsoft también sacó de la versión beta el remarketing dinámico para Shopping. Ahora puedes orientar tus anuncios de Shopping a las personas que han mostrado interés en tu marca.

Google Ads triplica las categorías de conversión

La semana pasada, Google Ads amplió la cantidad de categorías de conversión de 6 a 19.

Algunas de las categorías incluyen:

  • Añadir al carrito
  • Reservar una cita
  • Enviar formulario de cliente potencial

Además, Google recomendará nuevas categorías para algunas de sus acciones de conversión existentes. Sin embargo, depende de ti decidir si quieres utilizar esas nuevas categorías.

El 15 de octubre, Google aplicará automáticamente las sugerencias si no las rechazas.

Deberes

Ahora que el fin de semana ha quedado atrás, es hora de ponerse a trabajar.

  • Revisa las nuevas categorías de conversión en Google Ads. Más importante aún, echa un vistazo a las sugerencias que ofrece Google para tus acciones de conversión.
    Acéptalos o recházalos como mejor te parezca antes del 15 de octubre.
  • Si estás en el espacio B2B, piensa en cómo puedes utilizar la segmentación de LinkedIn con Microsoft Ads para llegar a las personas en tu mercado objetivo.
  • Utiliza la nueva herramienta de Prueba de robots.txt de Bing para asegurarte de que tu archivo robots.txt esté haciendo lo que debe.
  • Piensa en las formas en que puedes utilizar el contenido de formato corto para impulsar tu marca online. Puedes ganar más backlinks con artículos más cortos.

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