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¿Debería cancelar el SEO durante el Covid-19?

Solo llevamos cuatro meses del 2020 y el Covid-19 ya ha alterado casi todas las facetas de nuestra vida diaria.

Se ha producido un cierre de la actividad en todos los sectores: ciudades enteras han entrado en modo de bloqueo, se han vaciado los espacios públicos y se han cancelado todos los eventos.

Hoy te guiaré a través de un proceso que te permitirá tomar la decisión correcta para tu negocio.

¿Debería cancelar el SEO?

Todos tenemos que hacer cambios significativos en nuestra vida personal para adaptarnos a esta nueva normalidad. Al mismo tiempo, las empresas se están preparando para que el inminente impacto económico que resultará de que las personas alteren sus comportamientos en el futuro previsible.

La crisis ha planteado bastantes desafíos para los especialistas en marketing, ya que todo, desde la optimización de motores de búsqueda (SEO) hasta los hábitos de consumo de medios y los presupuestos, ha experimentado cambios radicales en los últimos meses, algunos buenos y otros malos.

Por ejemplo, del 13 de enero de 2020 al 9 de marzo de 2020, los anuncios de búsqueda de Google registraron una disminución del 7% en las impresiones. Pero marcas como Daillyburn.com han experimentado un aumento del 300% en la visibilidad de búsqueda orgánica entre el 19 de enero de 2020 y el 19 de marzo de 2020.

Para que las empresas se posicionen mejor en estos tiempos inciertos, vale la pena echar un segundo vistazo a sus estrategias y hojas de ruta de SEO 2020.

Teniendo todo esto en cuenta, es posible que te preguntes: ¿quiero seguir invirtiendo en SEO y marketing digital en este entorno que cambia rápidamente o ahora es el momento de reducir?

No tienes que decidir todavía. Estos son los puntos principales que debes tener en cuenta:

Piensa en la visión a largo plazo de la industria de tu negocio

Para que tus objetivos comerciales se hagan realidad, debes empezar con el fin en mente.

Las empresas más exitosas tienen una combinación de planes a corto plazo y planes a largo plazo.

Un plan a corto plazo podría incluir ganar 10.000 seguidores de Instagram en un mes o lanzar cinco nuevos productos dentro de un año. Un plan a largo plazo basado en esos planes a corto plazo es construir la reputación de la compañía a través de proyectos de alcance comunitario.

Comienza con tu visión a largo plazo y trabaja para regresar.

¿Anticipas que tu industria crecerá en los próximos seis meses? ¿O quizás en los próximos uno o dos años? ¿O crees que tu industria se va a reducir? ¿Cómo planteas mapear tu plan a largo plazo?

¿Crees que tus clientes pasarán más tiempo usando los motores de búsqueda?

A media que millones de personas continúan practicando el distanciamiento social en todo el país, los éxitos totales de Internet han aumentado entre un 50 y un 70 por ciento.

Pero, ¿qué significará ese aumento en el consumo digital para ti y para tu marca?

Dependiendo de tu industria, evalúa si tu base de clientes utilizará internet más en el futuro, particularmente después de que hayan pasado tanto tiempo en línea durante la cuarentena.

¿Sería justo asumir que este cambio en los eventos, en general, va a hacer que más personas usen internet en el futuro?

¿Crees que la importancia del marketing digital va a crecer a medida que más personas se conecten?

Si bien se desconoce en gran medida el impacto comercial total del coronavirus en los hábitos de compra de los consumidores y el marketing digital, es importante controlar los cambios que se pueden medir.

A medida que más personas adoptan las políticas de ”trabajar desde casa” y pasan la mayor parte de su tiempo en sus teléfonos, estamos viendo la mayor cantidad de personas en línea en este momento en la historia del mundo.

En una situación que está sujeta a un cambio tan rápido, los especialistas en marketing deben saber cómo ajustar y adaptarse con la misma rapidez.

Dicho esto, si crees que la popularidad del marketing digital va a dispararse, entonces probablemente sea una buena idea enfocar tus esfuerzos en SEO más pronto que tarde.

¿Crees que invertir más en SEO ahora te beneficiará en el futuro?

La naturaleza evolutiva de Covid-19 significa que las empresas deben comenzar a planificar con anticipación, especialmente cuando se trata de SEO.

Con millones de personas navegando en Internet durante esta crisis, ¿es ahora un momento en el que el SEO es algo de lo que puedes considerar retirarte? ¿O continuarás manteniendo las mismas prácticas que antes del bloqueo? ¿Quizás estás considerando invertir más en tu estrategia de SEO?

Si decides invertir más ahora, ¿eso te pondrá por delante de tus competidores en el futuro?

¿Dónde estás en el mercado? ¿Es esta una oportunidad para finalmente superar a tu competencia?

¿Qué está pasando por la mente de tu competencia en este momento? Probablemente exactamente lo mismo que está pasando por la tuya.

Esto plantea la pregunta: ¿se debe ver esto como una oportunidad para retroceder o avanzar?

La realidad es que actualmente estamos en un estado de pánico, lo que significa que muchos de sus competidores se están frenando.

Pero como lo han demostrado los datos, todo lo que publique en línea en este momento se consumirá a un ritmo mayor que nunca. Entonces, tal vez este no sea el mejor momento para descansar.

De hecho, ¿tal vez esto te da la oportunidad de superar finalmente a la competencia?

¿Es el marketing digital una de las principales cosas que puedes controlar en este momento?

Puede haber una tonelada fuera de mi control en la economía actual, pero una cosa es segura: el éxito o el fracaso de mi estrategia de marketing digital está en mis manos.

Como propietaria de un negocio, aprovecho esto como una oportunidad para establecer la mejor estrategia de SEO en el planeta. Estoy configurando esto con el tiempo para poder construir tracción y ganar impulso, de modo que cuando llegue mi competencia, esté dominando el mercado, y todo porque me arriesgué.

¿Quieres ser una de las empresas que tiene una historia inspiradora a finales de 2020? Si ese es el caso, este es el momento de comenzar a posicionarse correctamente.

Conclusión

A raíz del coronavirus, repensar tu estrategia de marketing es más importante que nunca.

Recuerda: conoces tu negocio mejor que nadie.
Es por eso que antes de tomar cualquier decisión, tómate el tiempo para evaluar, priorizar y ejecutar con precisión tus planes teniendo en cuenta tanto a corto como a largo plazo.

Tienes que prepararte para el éxito cuando el mercado se recupere en el futuro (con suerte) cercano.

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