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Cómo promocionar tu contenido a través de las redes sociales

¿Creas contenido escrito? ¿Te preguntas cómo generar más tráfico a tus artículos, libros electrónicos o documentos técnicos con menos esfuerzo?

En este post, descubrirás un sistema para promocionar fácilmente cada contenido que produzcas.


1. Empieza con un título optimizado

Has escrito un artículo, ebook o documento, por lo que has hecho la parte más difícil, ¿verdad? No exactamente.
La ”parte difícil” del marketing de contenido no es la creación de contenido, esa es la parte divertida, sino más bien hacer correr la voz.

Si te has tomado el tiempo para crear contenido de alta calidad, merece la pena cosechar los beneficios y esto solo es posible si tienes tiempo para promocionarlos. Una estrategia sólida de reutilización te ayudará a ser más eficiente con tu tiempo mientras aumenta la visibilidad de tu contenido escrito.

Sin embargo, antes de adelantarnos, te recomiendo que dediques tiempo a redactar tu título. Los titulares generan clics. No creo que quieras pasar horas escribiendo un gran artículo que nadie va a leer debido a un mal título.

La herramienta gratuita Headline Analyzer de CoSchedule hace que sea rápido y fácil optimizar tus titulares. Intenta que el titular tenga una puntuación superior a 70 y podrás estar más seguro de que funcionará bien en las redes sociales.

Una vez que tengas un título excelente para tu contenido, publícalo y luego puedes continuar con tu promoción.

2. Crea tu hoja de publicación en redes sociales

El siguiente paso es generar 10 publicaciones de tu contenido para compartir en las redes sociales. Guardar estos datos en una hoja de Google o una hoja de cálculo de Excel facilitará la carga masiva de tus publicaciones en una herramienta de programación de redes sociales.

Para empezar, debes crear una nueva hoja de Google que contenga la cola de publicaciones de redes sociales que vas a crear. Agrega pestañas para cada una de tus fuentes de contenido (blog, ebook, etc) y pestañas para publicaciones forrajeadas para cada una de tus plataformas de redes sociales (OUT LinkedIn, OUT Facebook, etc) para que puedas importar esas publicaciones directamente a tu herramienta de programación.

Para este ejemplo, estamos creando 10 publicaciones para promocionar una publicación de blog en Facebook, LinkedIn e Instagram, pero puedes adaptar fácilmente este enfoque para otros canales sociales y de contenido escrito.

Las columnas que tienes que agregar a tu hoja de cálculo son:

  • Título: título de la publicación de blog (repetir 10 veces)
  • Extracto: extracto / meta descripción (repetir 10 veces)
  • URL: url de la publicación de blog (repetir 10 veces)
  • Imagen de Facebook, imagen de LinkedIn e imagen de Instagram: nombres de archivo para las imágenes que compartirás en tus publicaciones en las redes sociales
  • Texto de Facebook, texto de LinkedIn y texto de Instagram: copia en borrador para tus publicaciones en redes sociales
  • Longitud: la longitud del texto para verificar que la copia esté dentro del límite de caracteres
  • Aprobado por Facebook, aprobado por LinkedIn y aprobado por Instagram: para activar el resultado final una vez que se aprueban las publicaciones en las redes sociales
  • Final de Facebook, final de LinkedIn y final de Instagram: salida forrajeada para tus publicaciones en las redes sociales (vinculada a la pestaña OUT Facebook, la pestaña OUT LinkedIn y la pestaña OUT Instagram)

Ahora hablemos sobre cómo usar esta hoja de cálculo.

Empieza por completar 10 filas con el título y el extracto / descripción del contenido que estás promocionando. Estas dos primeras columnas te ayudarán a identificar en qué publicación estás trabajando mientras te desplazas de izquierda a derecha completando otros detalles en la hoja.

En la columna URL, ingresa la URL de la publicación del blog.

En las columnas Imagen, agrega los nombres de archivo de las imágenes que usarás para cada publicación social. La copia (texto) de la publicación va en las columnas de Texto.

Cuando se aprueben la copia y las imágenes, selecciona las casillas de verificación en las columnas Aprobado y copia el texto aprobado en las columnas Final.

El último paso es copiar cada columna final a la pestaña de redes sociales correspondiente (OUT Facebook, OUT LinkedIn, OUT Instagram), descargarlo como un archivo CSV y subirlo a tu plataforma de administración de redes sociales como te voy a explicar un poco más adelante.

3. Identifica 10 fragmentos o estadísticas clave

Ahora que has configurado tu hoja de cálculo y comprendes como usarla, estás listo para empezar a completarla.

Primero selecciona 10 citas o fragmentos de texto de tu artículo que se puedan consumir fácilmente. Escena tu artículo en busca de frases que sean particularmente significativas y que se expliquen por si mismas. Extraer citas, frases de tus entrevistados, estadísticas y otros puntos de datos son buenas opciones.

Pega el primer fragmento que quieras compartir en las columnas Texto en la primera fila. Modifica el texto para que se ajuste a las mejores prácticas de cada plataforma social y agrega hashtags relevantes a la copia.

Consejo profesional: reutiliza el extracto de la publicación de tu blog como la primera de tus 10 publicaciones en redes sociales, ya que ya ha sido editado por brevedad.

Una vez que hayas terminado el texto de tu primera publicación social, repite este proceso con otras partes citarles de tu publicación de blog. Cuando hayas terminado tendrás 10 filas llenas de texto para publicaciones de Facebook, LinkedIn e Instagram.

4. Crea y personaliza plantillas de gráficos de marca

Ahora presta atención a la creación de imágenes de marca para las 10 publicaciones de redes sociales que acabas de crear.

En tu herramienta de diseño gráfico preferida, selecciona una plantilla que tenga espacio para un título, un eslogan y una marca, y que presente versiones para todas tus plataformas de redes sociales.

Edita la plantilla para que se adapte al estilo de tu marca (fuente, colores, etc). Cuando hayas terminado, guarda el diseño en tu cuenta.

Como ya sabes, yo siempre recomiendo CANVA para este tipo de cosas.

5. Produce 10 gráficos de citas para cada plataforma social

Con tu nueva plantilla de diseño, puedes producir gráficos en masa rápidamente copiando y pegando el texto de cada publicación de redes sociales en el gráfico y ajustándolo para que se ajuste. Recuerda: cuánto más corto, mejor.

Asegúrate de elegir un fondo diferente cada vez que crees un conjunto de publicaciones sociales para promover un nuevo artículo de blog, libro electrónico o documento técnico. Es probable que tu herramienta de diseño ofrezca imágenes de archivo para elegir o puedes encontrar imágenes libres de derechos como Pexels, Unsplash o Pixabay.

Debido a que esparcirás tus publicaciones en un calendario de redes sociales mucho más grande, está bien repetir el fondo de estas 10 imágenes. La gente no verá las publicaciones una tras otra en tus canales sociales, por lo que no será obvio que repetiste el diseño.

Recuerda que deberás crear varias versiones de cada imagen para cumplir con las especificaciones de tus diferentes plataformas sociales.

Cuando hayas terminado de crear tus imágenes, descárgalas a tu ordenador y pega los nombres de archivo de las imágenes en tu hoja de cálculo.

6. Programa tus publicaciones en las redes sociales

En este punto, has publicado un nuevo artículo, copiaste 10 de tus mejores citas, editaste las citas en una copia para publicar en cada red social y creaste gráficos para cada publicación. Todo lo que queda por hacer es importar tus publicaciones a tu plataforma de administración de redes sociales y programarlas.

La mayoría de las herramientas de administración de redes sociales cuentan con una función de carga / importación masiva o puedes idear una solución alternativa usando IFTTT o Zapier.

Para este ejemplo, yo usé Buffer (planes gratuitos y de pago a partir de 15$ al mes). Exportarás archivos CSV de tus publicaciones desde tu hoja de cálculo de Google y luego los importarás a la cola de Buffer con una herramienta de terceros. El archivo CSV tiene un formato muy simple: una columna que contiene el texto de la publicación (incluido el enlace).

Exporta un archivo CSV con tus 10 publicaciones

Una vez que tus 10 publicaciones están aprobadas y listas para ser programadas, abre tu hoja de Google y copia los datos de las columnas finales (Final Facebook, final LinkedIn, final Instagram) a las pestañas OUT (OUT Facebook, OUT LinkedIn, OUT Instagram).

Para exportar el contenido de cada pestaña como un archivo CSV independiente, elije Archivo > Descargar > Valores separados por comas.

Importa tu archivo CSV a tu herramienta de programación

Una vez que tengas archivos CSV de las publicaciones para cada canal social, el siguiente paso es importar esas publicaciones a tu herramienta de programación. Este proceso será muy similar en cualquier herramienta de administración de redes sociales: Realiza una carga masiva utilizando el archivo CSV y adjunta imágenes una por una a cada publicación.

Si bien Buffer no permite directamente importaciones masivas, hay una herramienta gratuita que puedes usar como proxy llamada Bulk Buffer. Después de autorizar tu cuenta, arrastra y suelta un archivo CSV en tu panel de Bulk Buffer para cargar tus publicaciones, selecciona el perfil social al que quieres que se envíen y haz clic en ”Enviar a Buffer”.

Cuando se complete el proceso de importación, abre tu panel de Buffer y agrega las imágenes manualmente a cada publicación. Dado que solo estás cargando 10 publicaciones, debería llevarte solo unos minutos editar cada una para agregar la imagen adecuada.

Conclusión

Promocionar tu artículo, libro electrónico o documento técnico publicado con varias publicaciones en las redes sociales garantizará que reciba la atención que merece. Con este sencillo sistema de reutilización, puedes maximizar el valor de tu contenido escrito, ahorrar tiempo creando contenido para las redes sociales y aumentar en gran medida la visibilidad de tu contenido para generar tráfico.

13 comentarios en «Cómo promocionar tu contenido a través de las redes sociales»

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